Sergey Kulinkovich

Sergey Kulinkovich

Art director at Art. Lebedev Studio

S.Kulinkovich@gmail.com


⚫️Bang bang education




Многие пытаются посчитать эффективность дизайна конверсией. Текст должен быть «продающим», реклама примитивной, кнопка такой, чтобы на нее больше нажимали, говорят они.

Это ловушка. В конце такого пути ждет только уныние и тоска.

Каждую минуту в мире создается очередное максимально конверсионное и при этом максимально уродское решение.

Элементы дизайна неотделимы от самого проекта, бизнеса, объекта. Текст несет больше информации, чем кажется на первый взгляд. Реклама, как радиоактивная пыль, годами остается в головах людей. Кнопка работает даже если на нее не нажали.

На длинной дистанции побеждают те, у кого хватает смелости и денег принимать красивые решения вопреки конверсии.




Главная проблема всеобщего образования в том, что действительно умные люди молчат. «Язык присох к небу» как говорится в треке Кровостока.

Систему ценностей большинства формируют те, кто находит интерес в публичности и говорит на языке миллионов, а это не самый высокий уровень просветленности, мягко говоря.

Ценные знания остаются труднодоступными и добываются только многолетним трудом или из скупых откровений знающих молчунов.




Сначала все научились делать красиво. Потом все научились делать удобно. Затем все научились делать конверсионно. Большого ума не надо, когда есть технология. Сиди себе и тестируй, на что там больше нажимают. Meh.

Дизайн вчерашнего дня (в понимании «красиво, удобно, конверсионно») из таинственного ремесла для избранных превратился в инженерную науку, как когда-то случилось с физикой.

Задача для дизайнера завтрашнего дня — создание интереса и ценности. Дизайнер будущего отделяет сигнал от шума на всех уровнях от оформления визитной карточки до создания концепции бизнеса.

Инструменты дизайнера будущего — вкус, эмпатия и прошаренность.

Дизайнер будущего востребован как никогда, это лучшее оружие на войне за внимание и любовь.




Отвечаю в сотый раз и навсегда. Дизайн – осмысленная созидательная деятельность. Ремесло, если хотите. Научиться дизайну можно только создавая дизайн своими ручками.

Регулярно сталкиваюсь с совершенно беспомощными выпускниками дизайн-школ. Больно смотреть. Школы учат учиться, работа учит работать.

Не знаешь, куда пойти учиться? Найди работу.